恐惧留白
一项有关恐惧留白的感知研究显示,恐惧留白和价值感受之间存在一种反比关系:恐惧留白越高,价值感越低(填得越满,逼格越低)。
拿服饰店举例,橱窗里的模特、衣服、价格标签和广告牌的数量,与该店服装平均单价成反比。你会注意到零售店和连锁店都恨不得把所有展架都填满,任何一寸空间被闲置都是罪恶,然而高档精品店通常只有一个模特,没有吊挂,没有广告牌,没有价格标示——需要询问价格的人,大概都消费不起。
其实细想不难理解,这种反比关系正好鉴于社会的富裕程度以及价值认知。也就是说,对于那些什么都不缺的人,少即是多;而对于那些什么都没有的人,多才是多。
这种导向可以用于设计广告和商业展示。对富裕和教育程度高的受众,多用极简主义,增加价值感高的联想。对贫穷或教育程度较低的观众,可强化恐惧留白,把空间都填满。而对于信息丰富的媒体,例如报纸和网站,可运用对齐和意元集组等信息组织原则,一方面保留信息密集的好处,同时减弱恐惧留白的负面反应。